قبل أن تكتب كلمة واحدة، عليك أن تفهم أن الصحفي يبحث عن شيء واحد: قصة تهم قراءه. ليس إنجازاتك، وليس تاريخ شركتك، وليس رأي مديرك التنفيذي في مستقبل الصناعة — إلا إذا كان هذا كله يخدم القارئ مباشرة.
العنوان هو أهم جزء في البيان. إذا لم يجذب الصحفي في ثانية واحدة، سيُحذف البيان دون قراءة. العنوان الجيد يجيب على: ماذا حدث؟ ولماذا يهم؟
الفقرة الأولى يجب أن تجيب على: من؟ ماذا؟ متى؟ أين؟ لماذا؟ كيف؟ — في 3-4 جمل كحد أقصى. إذا لم يجد الصحفي هذه المعلومات في البداية، توقف عن القراءة.
الاقتباسات المقولبة مثل "يسعدنا إطلاق هذا المنتج الرائع" لا قيمة لها. الاقتباس الجيد يضيف وجهة نظر إنسانية، يكشف موقفاً، أو يحمل معلومة جديدة.
الأرقام الموثوقة تمنح البيان مصداقية وتجعله قابلاً للاستشهاد. لكن تأكد أن كل رقم مصدره موثوق ومذكور بوضوح.
كثيرون يبدأون بيانهم بتعريف الشركة وتاريخها. الصحفي لا يهتم بهذا في البداية. ضعه في نهاية البيان كمعلومة تكميلية.
البيان الصحفي الناجح لا يُقاس بطوله ولا بالألقاب التي يذكرها — بل بقدرته على تقديم قصة حقيقية تهم الصحفي وقراءه. فكّر كصحفي وأنت تكتب، واسأل نفسك دائماً: "لماذا يهم هذا أحداً؟"
قلمك يكتب بياناتك الصحفية بأسلوب يجذب الصحفيين ويضمن النشر.
اطلب كتابة البيان الصحفي ←